Reklama ir jos ypatumai
Transporto reklama būna trijų tipų:
- reklaminiai kreipiniai įtaisomi visuomeninio transporto priemonės salone;
- išoriniai plakatai, skelbimai, klijuojami ant visuomeninio, žinybinio ar privataus transporto išores;
- reklamos priemonės, įrengiamos transporto priemonių stotelėse ir stotyse.
Plačiausiai praktikai pritaikoma reklama – ant transporto šonu iš lauko pusės. Tam naudojamos tokias transporto priemonės, kaip troleibusai, autobusai, geležinkelio transportas, taksi, specialas konkrečių įmonių automobiliai. Reklamai paprastai naudojama spalvota lipni juosta, paruošiama pagal atitinkamą pavyzdį. Ši priemonė taip pat turi būti rūpestingai priziūrima. Transporto reklamoje efektyvumas pasiekiamas, atkreipiant kiekvieno eismo dalyvio dėmesį neįprastą akiai dirgiklį. Potencialūs vartotojas gali ignoruoti kitas reklamos priemonės, tačiau, jis bus priverstas kontaktuoti su šią priemonė, tenkindamas judėjimo, susisiekimo poreikį.
Transporto reklamos privalumai:
- gerai matoma, o tai reiškia efektyvia;
- prieinama vartotjams 16 – 18 valandų per parą;
- pastoviai važinėja po miestą, ją mato įvairūs žmonės.
Transporto reklamos trūkumai:
- žmonėms pasilieka mažai laiko, kadįsisavinti informaciją;
- pastoviai veikiama atmosferiniu faktoriu ir vandalizmų aktu.
Įpakavimo reklama. Prekinis ženklas
Prekės įpakavimas ne tik apsaugo prekę, suteikia jai prekinį vaizdą, bet yra ir reklamos priemonė. Įpakavimui, tarai naudojama popierius, kartonas, raukšletas kartonas, plastmasė, putų polistirolas, stiklas, mediena, metalas ir kitos medžiagos. Jos kuriamos vis naujos.
Gaminant tarą, įpakavimą, jis vertinamas pagal panaudotą medžiagą ir konstrukciją, vartojimo patogumą, grafinę kompoziciją, reklaminį poveikį.
Įpakavimo reklamoje svarbiausias aspektas – prekinis ženklas. Prekinis ženklas yra originaliai apipavidalintas meniškas prekės atvaizdas, jos originalūs pavadinimas, išreikštas žodžių, atskirų raidžių derinių ar piešinio kompozicija, derinama su raidėmis, skaičiais. Prekės be prekinio ženklo lieka bevardės, jas sunku reklamuoti, o ženklas jas individualizuoja, išskiria iš kitų prekių.
Prekinis ženklas paprastai naudojamas ne tik įpakavimo reklamoje, bet ir derinamas su kitomis priemonėmis (spaudoje, spausdintose priemonėse, televizijoje). Tačiau, prekės įpakavime tai bene svarbiausias kriterijus, darantis įtaką reklaminiam poveikiui.
Prekiniai ženklai atlieka dvi pagrindines funkcijas:reklamos argumento ir įmonės išryškinimo. Tai svarbi rinkos užėmimo priemonė. Ženklo nustatymas – svarbi realizacijos politikos sritis. Ženklai gali atstovauti gamintojus arba atsirasti per realizavimo kanalus – komercines įmones, didmenines, mažmenines parduotuves. Prekiniai ženklai yra registruojami, už jų pasisavinimą baudžiama. Įmonei tai svarbi kokybės garantija. Užsienyje prekė, turinti ženklą yra 20 – 30% brangesnė už neturinčią (puikūs Pavyždys – buvusioje TSRS galiojęs penkiakampis kokybės ženklas).
Vienos kurios pramonės ar prekybos įmonės ženklas visoms gaminamoms ar parduodamoms prekėms, vadinamas firminiu ženklu. Tačiau, gaminiai, tokių atvėju, dažniausiai būna tos pačios paskirties (išskyrus universalinių parduotuvių firminius ženklus).
Firminiais ženklais būna papuoštas įmonės fasadas, dalykiniai raštai, firminial blankai, skelbimai, plakatai bei įpakavimo medžiaga.
Galima išskirti bendranacionalinius prekinius ženklus. Tokiu atvėju, dešiniajame prekės kampe dedamas ženklas (R). Tai reiškia, kad gaminys yra užpatentuotas, praėjęs tarptautinę registraciją.
Foto reklama
Galima išskirti tokias foto reklamos priemones:
- fotoplakatai;
- fotomontažai;
- fotonuotraukos.
Šios reklamos priemonės taip pat yra derinamos su kitomis. Jos paprastai patalpinamos parduotuvių interjere, vitrinose, spaudoje, naudojamos įvairiose spausdintos reklamos priemonėse.
Fotografija – svarbus akcentas turizmo reklamoje bei prekybos paštu kataloguose. Spalvos, vaizdai, jų sukomponavimas, nuotraukų kokybe yra reikšmingi faktoriai vartotojo poveikiui. Fotografija yra įtikinantis vaizduojamasis dokumentas.
Reklamoje naudojamos ir serijinės bei sceninės fotografijos. Taip pat naudojamos tokias techninės priemonės:dvigubas objekto vaizdas, objektas antrame plane, judesio, proceso parodymas, šešelių pavaizdavimas, daikto kontūro pavaizdavimas, atspalvių kaita, grafine fotografija ir t.t.
Šviesos reklama
Šią priemonę galima vadinti naktine reklama. Ji tarnauja ne tik reklaminiams tikslams, bet ir papuošia bei apšviečia miestų gatves. Ji kas vakarą sukuria šventinę atmosferą, efektyviai pirkėjams primena apie prekes, įmones, parduotuves.
Šviesos reklama pasižymi savo lakoniškumu ir įrangos sudėtingumu, palyginti su kitomis priemonėmis. Ji būna išreikšta įvairių šriftų ir piešinių junginiais, simboliais, kontūrais, ažūriniais užrašais ir pan. Jos tikslas – iššaukti psichologinę vartotojo reakciją (sustabdyti, nustebinti, įtikinti). Šviesos reklama yra kombinuojama su išorės reklama, todėl panašūs ir reikalavimai jos pateikimui. Ji turi būti meniškai atlikta ir, jeigu joje yra teksto, jis turi būti trumpas ir vertingas informacinių požiūriu.
Šviesos reklamai naudojamos dažniausiai dujų pripildytos iliuminacinės lempos – kolbos arba vamzdeliai, paremti išretintų dujų savybe – švytėti praleidus pro jas elektros srovę. Šviesos spalva priklauso nuo dujų rūšiės (neono, argono, helijo). Taip pat yra pridedama nedidelis klekis gyvsidabrio. Įvairūs šviesos atspalviai gaunami vamzdelio vldų padengus specialiomis medžiagomis – liuminoforais.
Šviesos reklama būna statinė ir dinaminė. Iš judančių ir mirksinčių linijų galima sudaryti įvairiausius reginius, kas labal padidina efektyvumą.
Šviesos reklamos rūšys:
- šviečiamios iškabos;
- pano;
- stendai;
- tablo;
- laikraščiai.
šviečiančių tablo tekstai yra nejudantys, o laikraščių tekstas susideda iš judancių raidžių eilutės (is kairės į dešinę arba iš viršaus žemyn). Šviesos reklamos įrenginių turinys būna reklamims – informacinis, politinis – agitacinis bei dekoratyvinis – meninis.
Demonstracinė reklama
Į šią reklamos priemonę įeina:
- įvairios parodos;
- madų demonstravimai;
- gėrimu degustacijos;
- prekių veikimo dėmonstravimai:
- parodos – pardavimai;
- parodos – peržiūros;
- mugės.
Šios priemonės organizuojamos tam tikrose įstaigose švencių, įvairių renginių metu arba specializuotos. Gana svarbią reikšmę turi mugės. Ši reklamos priemonė paprastai derinama su firmos pardavimu skatinimo priemonėmis.
Reklaminiai suvenyrai
Reklaminiai suvenyrai – tai dažniausiai smulkūs buitiniai daiktai su juose pažymetais įmonės vardu, adresu, prekiniu ženklu, kartais ir reklaminių kreipinių. Suvenytai dalijami nemokamai ir nereikalaujant iš gavusiojo jokių įsipareigojimu, jie vertingi tik kaip prisiminimas.
Reklaminiai suvenyrai paprastai skirstami į tokias kategorijas:
- kalendoriai;
- įmonės gaminiai su užrašais;
- kiti dirbiniai su užrašais;
- dalykinės dovanos;
- dovanos atsakingiems darbuotojams.
Specialistai pripažista, kad suvenyrai turi tam tikrą vertę ir kainą kaip ir kita prekė, bet stengiasi pabrėžti, kad tai yra reklaminis daiktas.
Reklaminiai suvenyrai turi ilgalaikę vertę, jais palaikomi daugkartiniai kontaktai, todėl dažnai pakartotinai veikia jų naudotojus be papildomų išlaidų. Paprastai suvenyrai saugomi ir dažniai naudojami.
Suvenyrų, kaip reklamos priemonės, teikėjas gali visiškai kontroliuoti rinką, nes juos galima gaminti ir skirti iš anksto atrinktai auditorijai ir tiksliai numatytu laiku. Suvenyrai yra patogūs naudoti, nedidelės apimties, juos galima laikyti netgi ten, kur nepatenka jokia kita reklamos priemonė. Paprastai vartotojai suvenyrus priima noriai ir su dėkingumu, taigi jie sudaro palankumo ir dėkinguma atmosferą, juos galima rodyti ir tretiesiems asmenims.
Reklaminiai suvenyrai yra palyginti nebrangūs, jie nekonkuruoja su kitomis reklamos priemonėmis, juos galima naudoti ir reklaminių kampanijų metu, ir su kitomis reklamos priemonėmis. Tai svarbus tiesioginio asmeninio poveikio elementas, bei realizacijos skatintojas.